泛娱乐时代，游戏已经成为了大多数人娱乐消遣的方式之一。《王者荣耀》《阴阳师》《英雄联盟》《天涯明月刀》等游戏产品不仅拥有大批玩家，而且每次新角色、新技能的发布都能够在网上掀起热议。
因此，如何充分快速地聚合粉丝与人气，打造高品质游戏IP便成为了游戏公司重点思考和探讨的问题。与苏州桃花坞木版年画技艺传承人房志达合作开发线下衍生品以及举办“天涯明月刀·国风音乐盛典”就是腾讯为游戏IP增加文化内涵以及线下延伸做出的深度尝试。游戏大厅下载从天下第一国风扶植计划到与房志达合作开发游戏衍生品，我们在不断尝试新的内容，以期使天涯明月刀这一游戏IP变得更为充实。我们并不是将传统文化作为噱头使用，而是希望通过与非物质文化遗产的融合。
为游戏增添一份文化底蕴和独特性。在“天涯明月刀”两周年互动发布会活动中，腾讯公司相关负责人介绍了“天涯明月刀”在游戏IP打造上所做出的尝试和努力。苏州桃花坞木版年画于2006年被纳入第一批国家级非物质文化遗产名录，是我国三大木版年画之一，此木版年画源于宋代的雕版印刷工艺，由绣像图演变而来，到明代发展成为民间艺术流派，形成了独特的风格，迄今为止已经有几百年的发展史。随着时代的不断进步和发展，木版年画的内容和功能已经发生了改变，如今木版年画更多的是以艺术品的形式为大众所欣赏和收藏。通过与游戏IP结合。
一方面为游戏增添了传统文化的元素和底蕴，另一方面随着这种木版年画形式的游戏衍生品被玩家认可，也能够让更多的年轻人接触和了解非物质文化遗产。北京中娱创想文化有限公司首席执行官高东旭。